让“舌尖现象”消失,搜狗场景营销聚力“品牌合围”

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让“舌头现象”消失,搜狗场景营销聚集“品牌包围”

5月22日,为期三天的2019年iDigital数字营销品牌广告商峰会在三亚拉开帷幕。销售部搜狗广告营销中心销售团队总经理盛宇参加了此次数字营销峰会。0x9A8B]精彩演讲的主题,国内外品牌广告商分享了搜狗在移动营销领域的探索和实验。

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“品牌化”打破了“舌头现象”

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在分享中,盛宇以冷酷的知识“舌头现象”为切入点,指出了高成本营销无法被用户所记住的痛点。所谓的“尖舌现象”意味着当你与他人聊天时,你会突然忘记别人的名字,地址或其他东西。在广告营销中,消费者可能在品牌相关的发言人,广告创意等方面有类似的暂时遗忘现象。

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面对这样的营销问题,盛宇提出了“品牌化,包围化”的建议,运用精准,包容,转化三个不可或缺的因素,增加消费者在品牌传播中的记忆力。他说,“品牌包围”可以分为三个步骤,即“用户需求的精确定位”,“多维品牌曝光”,“促进转换,减少损失”。

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经典案例证明营销理论

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在今年的3.8期间,搜狗和雅诗兰黛对女神节进行了整体营销。通过分析聊天场景中输入方法的输入偏好特征,目标群体被“精确圈出”,并根据用户输入的关键词推送相应的营销内容,补充有用信息而不会打扰用户,这样品牌就被淹没了。用户。

在高度粘性的浏览场景中,搜狗采用人工智能技术创新,围绕浏览行为,如新闻浏览,小说阅读,APP开放等,以及通过人脸识别等功能与用户?杏押没ザ哺瞧放迫ΑF放朴胗没е涞牧己酶芯酢T诘贾伦坏乃阉鞒【爸校没г谒阉骼负徒峁趁嬷杏行У叵允酒放朴畔ⅲ佣纬筛叨茸弧?

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资源整合加速了产品效率

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盛宇表示,作为全国最大的中文输入法和第二大搜索引擎,搜狗拥有强大的资源整合能力,拥有大量用户和多元化的交通渠道。

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搜索现场,搜狗搜索引擎占移动搜索市场份额的18.1%;聊天场景,输入法每日活跃用户高达4.43亿;浏览情景,搜狗信息流量每日PV高达10亿。同时,在搜狗不断创新的技术支持下,这些巨大的资源优势可以为品牌带来全新的产品和效果,并不断消耗品牌。

搜索,聊天和浏览三种场景不仅是互联网用户的核心行为,也是搜狗“品牌与包围”营销策略的基石。在与众多行业和客户的成功合作中,借助领先的人工智能技术,搜狗一方面可以了解用户的真实意图,并智能地推荐广告。另一方面,搜狗还可以通过挖掘用户行为特征的深入分析,并准确地将用户需求与品牌服务相匹配,帮助品牌提高转换效果并实现精确度。触摸,它可以为用户带来良好的体验。

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